Meta 的 Muse Image AI 圖像生成器因使用 Instagram 照片引爆隱私風暴

Meta 上週推出的新 AI 圖像生成器，發布進展並不順利。Muse Image 於 7 月 7 日作為 Meta 超級智慧實驗室（Meta Superintelligence Labs）擴張產品組合的一部分正式推出，允許任何用戶使用他人公開 Instagram 照片生成 AI 影像——無需通知對方，也不需要取得同意。反彈浪潮迅速席捲而來，性質嚴重，目前已引起主要藝人經紀公司和數位人權倡導者的高度關注。

Muse Image 如何運作——以及問題所在

Muse Image 整合進 Meta AI 應用程式、Instagram 限時動態和 WhatsApp，透過照片標記機制運作：用戶可標記任何公開 Instagram 帳號，並指示 AI 將該帳號發布的照片「部分或全部」融入新的 AI 生成創作。系統會從被標記帳號的視覺素材庫汲取資料，生成合成影像——實際上是在未經知情的情況下，將任何擁有公開 Instagram 的人變成了他人 AI 藝術創作的「模特兒」。

問題的核心並非技術能力，而是預設設定。發布當天，所有擁有公開 Instagram 帳號的成年用戶均被自動納入。只有兩類帳號獲自動豁免：私人帳號，以及屬於 18 歲以下用戶的帳號。其他所有人一律自動加入，無論他們是否知道這項功能的存在。

Meta 未向被納入的用戶發送通知信，未在應用程式內顯示說明新預設值的提示，也未要求任何互動才能啟用此功能。用戶只能透過社群媒體上警告「您的照片已被使用」的貼文，在事後才得知這一變化。

CAA 率先帶頭反擊

代理全球最知名演員、音樂人和運動員的創意藝術家經紀公司（CAA），在發布後 48 小時內便迅速升高對抗層級。CAA 在公開聲明中呼籲 Meta 立即撤回其 opt-out 模式，要求公司「將 Muse Image 的保護設為預設，而非例外」，並要求用戶必須主動同意（opt-in）才能允許其公開照片被用於 AI 訓練或生成素材。

CAA 的介入意義重大，因為這場爭議從此獲得了個人用戶抱怨之外的機構分量。CAA 的客戶包括肖像和形象具有重大商業價值的人士，他們的職業合約中通常包含明確管控外貌如何被複製的條款。一個允許任何用戶使用名人公開 Instagram 貼文生成 AI 影像、無需任何合約、補償或同意的系統，直接與這些條款產生衝突。

《Variety》報道，CAA 已直接聯繫 Meta 的法律和政策團隊，並表示若預設值未能更改，將考慮進一步行動。據悉，其他幾家娛樂業經紀公司正在協調聯合回應。

Meta 的辯護

Meta 的回應著重強調其聲稱從第一天就內建於產品的現有法律與技術防護措施。一位公司發言人表示，Muse Image 包含「強力的控制與安全護欄」，並指出內容過濾器能防止生成「逼真深偽」影片，並封鎖涉及真實人物的露骨內容。

執行長馬克·祖克柏在自己的 Instagram 動態上對批評進行了反駁，稱這是對功能運作方式的誤解。他辯稱，Muse Image 旨在對公開內容進行創意混搭，而非複製身分，並表示現有護欄能防止最有害的使用情境。

Meta 也強調了 opt-out 機制——指出擁有公開帳號的用戶只需在 Instagram 設定選單中「點擊幾下」即可停用此功能。批評者反駁，用戶不應被迫去發現並撤銷一個從未同意過的設定，尤其是當大多數 Instagram 用戶並未緊跟科技業新聞，根本不知道此功能存在的情況下。

Opt-Out 預設的更深爭議

Muse Image 爭議處於一場更廣泛、日益激烈的辯論核心——關於 AI 公司以預設啟用方式收集數據和推出功能的做法。歐洲監管機構一貫認為，對於具有重大隱私影響的使用案例，透過 opt-out 機制無法獲得有意義的同意。《歐盟 AI 法》對生物特徵數據和人臉辨識的相關規定，進一步使 Meta 在歐洲市場的立場複雜化——該法的風險分級執法自 2026 年初已開始全面實施。

在美國，法律格局則較為模糊。Muse Image 在公開社群媒體個人資料上的操作，落入現有隱私法保護相當有限的領域——公開的 Instagram 照片在美國法律框架下通常被視為可公開存取的數據。但「法律上可存取」與「道德上無爭議」並不等同，自 2026 年初以來，圍繞 AI 數據做法的政治環境已大幅趨向嚴苛。

伊利諾伊州生物特徵資訊隱私法（BIPA）近期透過 SB 315 修正案獲得強化，根據法院如何解釋 Muse Image 對照片人臉數據的使用方式，該法可能適用於此案。多家律師事務所已公開表示有意探索潛在的集體訴訟途徑。

反覆出現的預設值爭議模式

對 Meta 而言，Muse Image 事件呼應了公司過去曾多次應對的爭議。Meta 在隱私預設值方面的歷史——從早期 Facebook 的數據共享設定到 WhatsApp 的商業訊息 opt-out——每當用戶在未獲充分通知的情況下發現新功能已預設啟用時，便會引發反彈。

Muse Image 案例遵循著相同的模式，而且發生在一個特別敏感的時刻。Meta 正同時透過超級智慧實驗室品牌將自己定位為負責任的 AI 開發者，並透過在旗下系列應用程式中積極整合 AI 功能來爭奪消費者 AI 產品市場。兩者之間的張力——快速部署消費者 AI 功能，與透過保守的預設設定建立信任——如今正以最直白的方式在公眾面前上演。

Meta 尚未宣布是否將更改 opt-out 預設值。鑒於 CAA 的介入和日益強烈的監管關注，業界觀察人士預期幾天內將有某種形式的回應。問題在於：這個回應究竟是真正的預設值翻轉，還是讓底層架構維持不變的公關話術調整。